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行业美图打造年度营销IP体系美力营销以陪伴助

2020-08-14 来源:新营租房网

在消费环境快速变化,人口红利日趋消退的今天,消费者的获取成本和沟通难度都越来越高。如何通过营销吸引和打动消费者,为品牌带来有效转化,这已成为每个营销人都需面对的重要课题。美图作为国内领先的影像社交平台,聚集了4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮.5亿优质月活用户。其中,购买力占主导地位的年轻女性用户近八成,与今天追求年轻化策略的品牌营销目标人群不谋而合。如何帮助这些品牌与对的TA进行有效沟通,建立情感连结?

2019年开年,美图开始打造年度营销IP体系,涉及“女性颜究所”“M-DAY计划”和“玩美假期”三大系列IP。三大营销IP分别从女性成长、节日欢庆和悠享假日三个维度,打造了不同的主题营销玩法,并以“陪伴”作为精神内核,在输出平台价值的同时,助力品牌的情感传递。

“女性颜究所”——美不止一面

“女性颜究所”是三大营销IP中最早推出的系列。其核心精神在于尊重女性自我表达,聚焦女性与美的结合。以季度为单位,分为“成长季”“情感季”“梦想季”和“感恩季”,每季推出一个营销主题,聚焦女性不同成长阶段,陪伴女性的美一步成长,传递出“美不止一面”的精神。同时,每季还会选取一个城市做落地的线下快闪活动,对用户近距离展示每一面都美的女性力量。

截至目前,该系列营销IP已推出两季,分别为于4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮月落地上海的主题为 《定格美一步》的成长季活动,和于5月落地成都的主题为《爱的美力密码》的情感季活动。两季活动在收获了海量线上参与和媒体关注的同时,线下主题展更吸引了大批用户参与。营销层面也有不俗表现,分别获得了林肯、梵蜜琳、ABC、阿迪达斯、美则等多个品牌的亲睐,通过社区话题、线上活动、线下展示等多元的融入形式,美图“女性颜究所”成为了品牌与用户情感沟通的有效桥梁。

值得一提的是,“女性颜究所”第三季度“梦想季”项目现已全面启动开放招商,并将于9月落地杭州。“梦想季”将以年轻人步入校园和迈入社会这一重要节点切入,鼓励年轻女性勇敢追求自己的梦想,并以此与之进行深度情感沟通。在新一季营销活动中,美图还将呈现更多丰富的趣味互动形式和传播资源,在鼓励用户追梦的同时,携手品牌共同成长,值得期待。

“M-DAY计划”——美出节日仪式感

“M-DAY计划”主打节日营销。重点聚焦于儿童节、618购物节、七夕、中秋节、万圣节和圣诞等几大国人参与热度高涨的节日时点。美图希望通过打造具有玩美氛围的节日大事件,传递“美出节日仪式感”的精神理念。在已经推出的《美图笑笑幼稚园》和《618就要这么美》中,美图分别以“给大人们创造一次重回童年的欢乐机会”和“用颜值买单”作为洞察切入,通过精准捕捉用户痛点,帮助品牌触达用户情感。

目前,针对七夕节的《爱在七夕·爱情三部曲》营销项目也已正式开放招商。当下年轻人被七夕节该送什么礼物和该如何过等问题困扰,过七夕变成一件很难的事情。“让爱变得简单”成为本次营销项目的精神核心。美图将通过推出定制AR贴纸妆容、达人CP线下试爱直播、联名卡礼盒等丰富互动形式,为这个七夕增添浪漫色彩。此外,活动当期还将有人气流量明星加持,将为品牌节日营销吸引更多关注与曝光。

“玩美假期”——趁现在,美力改变GO

相较于“M-DAY计划”的节日场景,“玩美假期”则是更加偏重于生活场景的假日营销主题IP。它倡导年轻人享受当下,和面对压力积极拥抱生活的精神,希望每个年轻人都能成为精致的“玩美”主义者。

随着5月底“玩美假期”系不少已婚的男子列之《玩美现在也推出了200多元/两位的团购套餐夏令营》招商项目的推出,美图三大营销IP现已全面问世。《玩美夏令营》重点聚焦于暑假档期,通过打造“美颜社”、“美图社”和“美拍社”三大互动阵地,为品牌定制专属的玩美营销攻略,让品牌在活力与浪漫迸发的青春假期与年轻人玩在一起,美在一起。继《玩美夏令营》之后,该系列IP还将陆续在国庆和元旦两大重要营销节点推出新的营销项目,并为品牌奉上更多创意的互动玩法,是品牌在假期营销覆盖用户生活场景的绝佳选择。

美图在2019年推出的三大营销IP,是在“美和社交”战略引领下孵化的年度营销项目。其充分发挥了美图平台在图像工具和影像社交上的双重属性,从流量入口到用户停留时长上全面提升营销效率。而在感性层面上,无论是聚焦女性成长的“女性颜究所”,还是聚焦节假日营销的“M-DAY计划”“玩美假期”,核心都表达了美图平台对用户的“陪伴”。美图希望通过打造不同的主题,让不同兴趣点的用户能聚在一起,分享生活分享美,并与品牌建立起触达情感的沟通。让消费者在信息爆炸的时代,能因陪伴而停留,因情感而沉淀。未来,美图将继续在商业化道路上深耕,推出更多独具美图特色的营销产品,为更多品牌创造优良的营销环境,用美力生态为品牌赋能。

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